Wenn jemand „Elektriker in der Nähe" sucht, spielt Google nicht die schönste Website aus, sondern die plausibelste Antwort in der Umgebung. Das ist eine gute Nachricht: Bei lokaler Suche können Sie gegen grosse Anbieter gewinnen – wenn Sie ein paar Dinge sauber machen.
1. Das Google-Unternehmensprofil ist wichtiger als Ihre Startseite
Bei lokalen Suchen erscheint zuerst die Kartenbox mit drei Betrieben. Wer dort steht, bekommt die Anrufe. Ihr Profil braucht deshalb: exakte Öffnungszeiten, die richtige Kategorie, echte Fotos vom Betrieb und – am wichtigsten – regelmässige Bewertungen. Ein Profil, das seit zwei Jahren unverändert ist, wirkt auf Google wie ein geschlossener Laden.
2. NAP: Name, Adresse, Telefon – überall identisch
Google gleicht Ihre Angaben über verschiedene Quellen ab: Ihre Website, das Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse, local.ch. Steht auf der Website eine alte Telefonnummer und im Profil eine neue, sinkt das Vertrauen. Prüfen Sie das einmal systematisch – es ist die günstigste SEO-Massnahme überhaupt.
3. Ortsnamen gehören in den Text, nicht in die Fusszeile
Der klassische Fehler: eine Liste mit 40 Gemeinden im Footer. Das erkennt Google seit Jahren als Trick. Was funktioniert, sind echte Inhalte mit Ortsbezug – ein Projektbericht aus Ostermundigen, ein Beitrag über eine Baustelle in Köniz. Ein Satz im laufenden Text zählt mehr als 40 Wörter in der Fusszeile.
4. Strukturierte Daten setzen
Mit ein paar Zeilen Code im Hintergrund (Schema.org, Typ LocalBusiness) sagen Sie Google unmissverständlich: Das hier ist ein Betrieb, das ist die Adresse, das sind die Öffnungszeiten. Das ist kein Ranking-Wunder, aber es beseitigt Unsicherheit – und Unsicherheit ist bei lokaler Suche der Hauptgrund, warum jemand nicht angezeigt wird.
5. Eine eigene Seite pro Leistung
Eine Seite, auf der alle sechs Leistungen stehen, rankt für keine davon richtig. Sechs Seiten mit je 400 sinnvollen Wörtern ranken für sechs Suchbegriffe. Das ist der Hauptgrund, warum wir für KMU fast immer mehrseitig statt Onepager empfehlen, sobald Sichtbarkeit ein Ziel ist.
Was Sie sich sparen können
Keyword-Dichte, Meta-Keywords, gekaufte Backlinks aus Verzeichnissen: alles Zeitverschwendung oder schädlich. Lokales SEO ist unspektakulär – korrekte Daten, echte Inhalte, zufriedene Kunden, die eine Bewertung hinterlassen. Genau deshalb machen es die wenigsten konsequent.
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